Vittorio Pasteris

Via Corriere.it

Non è stato costruito da re Minosse per rinchiudere il Minotauro, ma l’interno dell’Ikea è un vero e proprio labirinto. Lo afferma una ricerca scientifica condotta dal professor Allan Penn, direttore del Virtual Reality Centre for the Built Environment dell’UCL (University College London). In pratica, dice il professore, la struttura dell’Ikea è un’arma psicologica tesa a confondere e disorientare i clienti in modo da farli spendere sempre di più. «Il successo dell’Ikea si basa – dice Allan Penn- su una specie di imbarazzo dei clienti che perdono l’orientamento. Per raggiungere l’uscita bisogna girovagare in una serie infinita di svolte e giravolte. In questo infinito viaggio si mettono perciò nel carrello molte più cose di quelle preventivate».

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Via Corriere.it.

Dipendenti dell’Ikea di Corsico in sciopero per tutta la giornata di venerdì, con tanto di colorito presidio davanti al punto vendita. La protesta, spiega il sindacato di categoria Uiltucs, è dovuta alle condizioni di lavoro definite «inaccettabili». «Continuano le contestazioni disciplinari inutili, provocatorie e presuntuose – spiega il sindacato -, si cronometra il tempo impiegato a fare la pipì, si questiona sul mangiare i chewing gum, e in alcuni casi si attua una vera e propria persecuzione personale, come nel caso di un delegato sindacale di un’altra sigla, verso il quale va tutta la nostra solidarietà». La Uil parla di «controlli ossessivi, frequenti accuse di incompetenza e demotivazione da parte dei manager, sfide personalistiche a mero scopo intimidatorio nei confronti dei dipendenti».

L’azienda fa fatto sapere che nel punto vendita di Corsico vigono gli stessi regolamenti degli altri 16 negozi Ikea in Italia, ma sottolinea anche che «il punto vendita di Corsico è da sempre caratterizzato da una forte conflittualità che esaspera i singoli episodi, caricandoli di valenze di contrapposizione e personalismi. Ikea Italia tuttavia ha da sempre un canale di confronto aperto, sia a livello nazionale che territoriale, con le sigle sindacali». L’azienda ha proposto ai sindacati un incontro per lunedì 12, «al fine di ripristinare un canale di confronto aperto e di dialogo costruttivo, per chiarire le posizioni e costituire la base per riavvio di un buon sistema di relazione tra le parti».

Via repubblica.it

To Billy or not to Billy? Nessun dubbio amletico. La libreria svedese che compie 30 anni è un successo globale e va celebrato in modo solenne. Per questo, Ikea ha deciso di regalare a tutti suoi fan un’edizione speciale di Billy dedicata a Shakespeare: tre colori a scelta, mensole che riportano i versi del drammaturgo inglese ma in veste graffiti e tanti fermalibro in metallo sagomato a forma di B. Come dire, un po’ di sana autocelebrazione per il modello forse più umile e versatile della grande famiglia Ikea, il mobile grazie al quale ogni single ha iniziato a veder arredata la propria casa, ogni coppietta ha immaginato una parvenza di salotto, ogni ragazzo ha messo via robot e costruzioni per impilare i libri di matematica.

Annika Bryngelson, la designer che ha curato questa limited edition (in vendita dal primo novembre in tutti i negozi Ikea del pianeta), ha detto che non c’è niente di più sentimentale di una libreria. E, giusto per contrappunto, ha deciso di offrire anche un modello manga, che strizzi bene l’occhio alla poetica orientale. Trent’anni si compiono una volta sola, bisogna accontentare un po’ tutti.

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Via Futura

Nella rossa provincia piemontese apre il più grande negozio in Europa della democratica Ikea. L’ad di Ikea Italia, Riccardo Monti, svedese di origini italiane, presente all’inaugurazione di questa mattina ha voluto ricordare la mission aziendale: “il diritto di avere una bella casa senza spendere una fortuna”.

Una partenza mattutina e tutta in tema: colazione di aringhe, salmone, formaggio e caffè lungo e, poi, un canto beneaugurante svedese intonato dallo stesso Monti, e un brindisi con vodka. Monti ha elogiato le tipicità regionali: “i piemontesi sono riusciti a vendere gelati a Manhattan e auto a Detroit”, citando i recenti successi dell’imprenditoria piemontese, le gelaterie Grom e Fiat.

Al tradizionale taglio del nastro si è sostituito il “taglio del tronco”

UPDATE: Le foto dell’inaugurazione con i politici piemontesi intenti a “segare il tronco”

L’11 giugno Ikea apre a Torino il suo più grande negozio in Italia , mentre Torino è simpaticamente invasa da maxi mobili svedesi.

Vera Schiavazzi su Repubblica

C´è stato un prima, anche per i torinesi. Prima di quel 28 novembre 1990, prima di Billy e di Ivar, di Stuga, Framsta e Bintje, prima delle polpettine con la salsa dolce e delle aringhe, prima dei bambini immersi nelle palline e dei candelabri a renna che non si sa bene a cosa serva ma era così carino.

Prima di Ikea, insomma, quando vivevamo prigionieri di mobilifici di periferia dai ritornelli ossessivi (ricordate: son contento di esserci andato! Ma da chi?…) e tutt´al più gite domenicali nel Biellese con annesso panino «rustichella». Dopo, nulla è rimasto uguale. In coda per cercare un parcheggio, i clienti dello store svedese di Grugliasco si sentivano tuttavia diversi dagli altri, quelli in coda per le Gru, talora perfino migliori.

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Aprirà a metà giugno a Collegno, non molto distante da casa Pasteris, trasferendosi dall’attuale sede di Grugliasco, il punto vendita Ikea più grande d’Italia su una superficie totale di 33 mila metri quadri, pari al doppio dell’attuale negozio. La nuova sede occuperà 460 addetti: 360 del vecchio negozio e 100 nuovi assunti per un investimento di 90 milioni di euro.

Il nuovo maxi Ikea comprenderà spazi dedicati alle famiglie con bambini, parcheggio dedicato, aree giochi , un piccolo cinema, un ristorante con 600 posti a sedere, un bar, una bottega di specialità alimentari scandinave ed un parcheggio per 1.680 posti auto

Ikea presenterà a Collegno un nuovo spazio dedicato alla vendita di piante, fiori, vasi, mobili per esterno con grandi superfici vetrate. Non saranno felicissimi dell’inziativa l’imperdibile negozio Viridea di fronte e gli ottimi vivai che si trovano in via Pianezza.