{"id":10719,"date":"2009-05-19T17:02:20","date_gmt":"2009-05-19T16:02:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pasteris.it\/blog\/?p=10719"},"modified":"2009-05-19T17:18:26","modified_gmt":"2009-05-19T16:18:26","slug":"business-model-possibili-per-i-giornali","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pasteris.it\/blog\/2009\/05\/19\/business-model-possibili-per-i-giornali\/","title":{"rendered":"Business model possibili per i giornali"},"content":{"rendered":"

Andrea Fama via LSDI<\/a><\/p>\n

Secondo Fr\u00e9d\u00e9ric Filloux<\/a> di Monday Note, la pubblicit\u00e0 on-line \u201cfa schifo\u201d e la maggior parte delle campagne sono solo un incentivo ad installare un AdBlock software. Vista cos\u00ec, non c\u2019\u00e8 da meravigliarsi se il business<\/em> model<\/em> fondato solo sulla pubblicit\u00e0 (che finora ha imperato su Internet) stia gradualmente disgregandosi lasciando emergere dubbi strategici, errori di valutazione e nuove prospettive di business. E che l\u2019advertising on-line sia in crisi (sebbene in Italia il trend sia ancora positivo) lo dicono i numeri.<\/p>\n

– La crescita dei volumi pubblicitari<\/strong>, se ci sar\u00e0, sar\u00e0 minima. Negli U.S.A., ad esempio, si \u00e8 registrata una crescita del 10,6% (il peggior risultato dal 2002), e secondo le previsioni Nielsen il 2009 vedr\u00e0 una contrazione drammatica, portando il volume di crescita\u00a0 al 4,6%.<\/p>\n

– I prezzi sono in caduta libera.<\/strong> In Francia, molti grandi siti sono passati da 10\u20ac CPM (cost per thousand impression)\u00a0 a 7 o 8\u20ac.\u00a0 L\u2019azienda di marketing PubMatic prevede una contrazione del 48% del CPM tra l\u2019ultimo trimestre 2008 e il periodo corrispettivo nel 2009.<\/p>\n

– Pi\u00f9 crescono gli spazi<\/strong>, pi\u00f9 scendono i prezzi. Quest\u2019anno molti siti svenderanno circa il 50% dei propri spazi pubblicitari invenduti ai network pubblicitari.<\/p>\n

<\/p>\n

– Il click-through-rate<\/em><\/strong> non cresce, superato dalla formula pay-for-performance<\/em> che abbatte ulteriormente le entrate.<\/p>\n

Anche i principali modelli di advertising (vedi grafico \u2013 fonte IAB) sono a rischio o stanno subendo sostanziali cambiamenti.<\/p>\n

– Banner<\/strong>: diminuiscono sempre pi\u00f9 (per mancanza di budget adeguati, creativit\u00e0, trageting) a tutto vantaggio del search advertising;<\/p>\n

– Classified Ads<\/strong> (o piccoli annunci\/annunci classificati): segnati dal rallentamento economico, nel 2008 hanno registrato un \u2013 4%, con previsioni al ribasso per il 2009.<\/p>\n

– Search<\/strong>: \u00e8 il formato che incassa (oltre il 50% quest\u2019anno) e cresce di pi\u00f9 (+20% nel 2008, crescita doppia rispetto all\u2019intero settore), ma tali performance comportano prezzi in caduta e un tornaconto economico che penalizza i siti a favore di Google (leader incontrastato con il 70% del mercato secondo eMarketer<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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