{"id":13379,"date":"2009-10-01T12:08:29","date_gmt":"2009-10-01T10:08:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pasteris.it\/blog\/?p=13379"},"modified":"2009-10-01T12:08:29","modified_gmt":"2009-10-01T10:08:29","slug":"chi-vende-chi-no-chi-venderera-tra-i-giornali-tradizionali","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pasteris.it\/blog\/2009\/10\/01\/chi-vende-chi-no-chi-venderera-tra-i-giornali-tradizionali\/","title":{"rendered":"Chi vende, chi no, chi venderer\u00e0 tra i giornali tradizionali"},"content":{"rendered":"

Tutto il panorama fotografato dal Barbiere della Sera<\/a> subir\u00e0 a breve un nuovo scossone per il successo (ad oggi) anche in edicola del Fatto Quotidiano che dovrebbe rubare copie ad alcune testate<\/p>\n

Collaboro all\u2019Osservatorio sull\u2019Informazione che gestisce il sito www.malainformazione.it<\/a>, e proprio in questi giorni alcuni colleghi hanno\u00a0avviato una ricerca interessante. Mi piacerebbe\u2026 \u2018aprire il dibattito\u2019 su una prima pillola di dati grezzi che stanno raccogliendo.<\/p>\n

Arrotondando almeno sulle centinaia, scopriamo poi che il calo di vendite tra il 2008 e il 2009 ha fatto scendere il totale da 4.005.000 a 3.715.000 di copie. Perdita assoluta totale 2009 su 2008: 290.000 copie, pari al 7,2%.<\/p>\n

Dividiamo ora i 57 quotidiani (56+1, in realt\u00e0, per la doppia testata del piccolissimo Quotidiano di Sicilia) e li organizziamo in 5 fasce dimensionali:<\/p>\n

Serie A – I \u2018nazionali\u2019 che vendono pi\u00f9 di 300.000 copie, e che sono solo 2: Corriere (512 mila) e Repubblica (456), per un totale di 968 mila. (media: 484.000)
\nSerie B \u2013 I regionali (Stampa, Messaggero, ecc.) pi\u00f9 il Sole, che stanno tra le 100 e le 300 mila: sono 7 testate e sfiorano in totale 1,2 milioni di copie. (media: 170.000)
\nSerie C – Un pool di provincial-regionali che vanno dal Tirreno alla Nuova Sardegna: 9 testate tra le 50 e le 100 mila copie vendute, con un totale di 639 mila copie (media: 71.000).
\nSerie D \u2013 Altro pool di provincial-regionali (dalla Gazzetta di Parma alla Provincia Pavese) pi\u00f9 qualcosa di partito (Unit\u00e0, Manifesto, Avvenire): 21 testate tra 20 e 50 mila copie per un totale di 707 mila copie. (media: 33.000).
\nSerie E \u2013 I fanalini di coda, piccolini o nati da poco che cercano di crescere: dalla Tribuna di Treviso a Taranto Sera sono 17+1 testate in un range tra 2.000 e 20.000 copie e un totale di 200 mila. (media: 11.000).<\/p>\n


\nLa cosa interessante viene se verifichiamo i trend dei gruppi, che sono diversissimi.
\nLa stampa italiana \u00e8 in crisi, ovviamente per colpa della crisi della pubblicit\u00e0 e di qualunque altro motivo fuorch\u00e8 s\u00e9 stessa: questo dice la manfrina dominante, che sta implorando altri aiuti di Stato per staccarsi ancora di pi\u00f9 dal mercato. Cio\u00e8 dal lettore. La manfrina \u00e8 generale, perch\u00e9, trattandosi di quibus pubblici, tutti sono l\u00ec a a stendere la mano. Ma i numeri dicono altro.<\/p>\n

Il totale delle copie perse (parliamo sempre di VENDITE e non di fuffa e omaggi e piante buttate gi\u00f9 inutilmente) \u00e8 quel 290 mila che dicevamo. Il Corriere e la Repubblica, che da soli fanno poco pi\u00f9 di \u00bc delle vendite (26%), da soli hanno fatto un buco proporzionalmente doppio rispetto al proprio ruolo, e cio\u00e8 superiore al met\u00e0 del totale: 153.637 copie andate a ramengo, pari al 53% circa. E anzi la sola Repubblica batte ogni record: -17,4% di vendite, pari a meno 96 mila copie, pari al 33% del buco nazionale totale.<\/p>\n

Ma pi\u00f9 si va verso il \u2018basso\u2019, cio\u00e8 verso il locale, e pi\u00f9 le perdite si contengono. Mettiamo in fila le 5 fasce, dalla pi\u00f9 grande alla pi\u00f9 piccola, come se ogni gruppo fosse un\u2019unica testata: fascia A: -13,6% di vendite; fascia B: -7.6%; fascia C: -2,7%; fascia D: -2,6%; fascia E: -0,8% di vendite addirittura con 6 testate su 18 che vanno avanti.<\/p>\n

Perdere un 2-3% con i chiari di luna in cui stiamo passando \u00e8 persino un miracolo: probabilmente la gente ha continuato a comperare giornali (locali) esattamente come il pane. Perdere uno 0,8% \u00e8 come andare avanti alla grande. Dunque la morale \u00e8 che la \u2018crisi della stampa\u2019 (pubblicit\u00e0 e bilanci schizofrenici a parte) \u00e8 solo la crisi dei \u2018grandi\u2019. A questo punto la manfrina nazionale dice che dobbiamo chiedere altri soldi pubblici anche per cacciare a forza \u00a0in tasca il giornale ai giovani, e trovare altre soluzioni (sempre soldi pubblici) per educare a forza un pubblico di lettori cos\u00ec arretrato. \u00a0Non a caso il canone Rai gi\u00e0 vogliono mettercelo d\u2019ufficio nella bolletta elettrica e sfilarcelo di tasca direttamente in banca.<\/p>\n

Come giornalisti anche noi chiediamo pi\u00f9 quibus pubblici, e come cittadini dobbiamo leggere ci\u00f2 che ci dice lo Stato. Poi torniamo a fare finta di fare i giornalisti e facciamo le manifestazioni per la libert\u00e0 di stampa e la libert\u00e0 di ficcare il giornale in tasca alla gente, d\u2019ufficio.<\/p>\n

Ma quelle cifre possono anche essere lette in un altro modo: pi\u00f9 in \u2018alto\u2019 si va e pi\u00f9 si va nel \u2018nazionale\u2019. Cio\u00e8 si va nelle cronache del palazzo e della Casta e della fuffa. Mediamente i \u2018nazionali\u2019 e la fascia B sparano le prime 5 pagine di fuffa politica sempre pi\u00f9 isterica: i corpi cavernosi del Presidente del Consiglio, il monito del Presidente, le repliche di Franceschini e quelle di Bersani, e tutte le solite balle che eccitano circa 300.000 persone: quelle che nel Palazzo ci campano. Tutte notizie meravigliose, come si vede. Che interessano talmente tanto i lettori, al punto che i minori acquisti si concentrano l\u00ec.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Tutto il panorama fotografato dal Barbiere della Sera subir\u00e0 a breve un nuovo scossone per il successo (ad oggi) anche in edicola del Fatto Quotidiano che dovrebbe rubare copie ad alcune testate Collaboro all\u2019Osservatorio sull\u2019Informazione che gestisce il sito www.malainformazione.it, e proprio in questi giorni alcuni colleghi hanno\u00a0avviato una ricerca interessante. Mi piacerebbe\u2026 \u2018aprire il … Leggi tutto<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17,30],"tags":[1097,121,159],"class_list":["post-13379","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-economia","category-media","tag-barbiere-della-sera","tag-editoria","tag-giornali"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.pasteris.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13379","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.pasteris.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.pasteris.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pasteris.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pasteris.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13379"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.pasteris.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13379\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13382,"href":"https:\/\/www.pasteris.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13379\/revisions\/13382"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.pasteris.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13379"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pasteris.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13379"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pasteris.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13379"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}