{"id":16567,"date":"2010-02-06T07:59:07","date_gmt":"2010-02-06T06:59:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pasteris.it\/blog\/?p=16567"},"modified":"2010-02-05T05:03:45","modified_gmt":"2010-02-05T04:03:45","slug":"riflessioni-sparse-sul-futuro-dei-media-cartacei-e-digitali","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pasteris.it\/blog\/2010\/02\/06\/riflessioni-sparse-sul-futuro-dei-media-cartacei-e-digitali\/","title":{"rendered":"Riflessioni sparse sul futuro dei media cartacei e digitali"},"content":{"rendered":"

Via Massimo Cavazzini<\/a><\/p>\n

a Milano si \u00e8 tenuto un incontro, organizzato da The Ruling Companies, sul futuro dell’informazione. “I giornali di carta e l’informazione su Internet: confronto e prospettive” il titolo, relatori Marco Tosi di Icon Medialab, Giuseppe Minoia di Eurisko, Claudio Giua Gruppo Espresso, Paolo Panerai di Class Editori, Luca De Biase de Il Sole 24 Ore e Marco Pratellesi di Corriere della Sera. In sintesi questi gli interventi a beneficio di chi non c’era :)<\/p>\n

…<\/p>\n


\n– Minoia
\n# i brand cartacei hanno un valore intrinseco e reputazionale che su Web \u00e8 difficile ottenere
\n# la pubblicit\u00e0 su Web \u00e8 percepita come disturbo, su carta no
\n# il peso opinionale dei lettori della carta stampata \u00e8 molto pi\u00f9 alto rispetto al Web (ovvero, sul Web numeri pi\u00f9 grandi ma meno influenza)
\n# i giovani ritengono la carta obsoleta
\n# chi legge cartaceo pensa di essere in un’elite (ovvero si ritiene superiore)
\n# il futuro della carta \u00e8 una deriva elitaria (ipernicchie per esperti)
\n# il futuro dei giornali \u00e8 nello sfruttamento del brand e nella multicanalit\u00e0 (non tutti ce la faranno, solo chi ha brand pu\u00f2 sopravvivere)
\n# la qualit\u00e0 d\u00e0 ritorno economico indipendentemente dal medium
\n# gli editori devono riconquistare il touchpoint fisico (le edicole) lasciate a s\u00e8 stesse<\/p>\n

– Panerai
\n# con la crisi il Web \u00e8 regredito (non ce ne siamo accorti perch\u00e8 ha percentuali piccole rispetto al globale dell’informazione)
\n# l’utente Internet \u00e8, dal punto di vista dell’advertising, infedele perch\u00e8 passa rapidamente da un posto all’altro
\n# la pubblicit\u00e0 su Web fattura poco
\n# la storia insegna che i giornali non sono morti con l’arrivo di radio e tv e non moriranno quindi con l’arrivo di Internet
\n# Google ha preso i contenuti degli editori gratis e ci ha fatto business, guadagnando. Se gli editori fanno un accordo a pagamento con Bing\/Microsoft ci sar\u00e0 un riequilibrio del settore
\n# i problemi li hanno i giornali che non sanno bilanciare costi e ricavi, si pu\u00f2 fare un giornale di carta e guadagnare
\n# i giornali cartacei sono oggi ipertesti multimediali perch\u00e8 usano i QR code (speciali codici a barre, ndkava)<\/p>\n

– Giua
\n# l’arrivo del Web, per la prima volta nella storia, ha fatto diminuire le copie vendute globalmente dalla carta
\n# un articolo on line di testate importanti viene riprodotto 15 volte circa, 1\/15 di introiti pubblicitari va all’editore ma 14\/15 (il 95%) va a chi quelle notizie le riproduce sul proprio sito<\/p>\n

– De Biase
\n# non esiste un tema di carta contro Web, esiste il pubblico da soddisfare
\n# Google trends dimostra che il dibattito carta Vs Web interessa solo gli editori e non il pubblico
\n# il pubblico \u00e8 attivo, la rete crea chiacchiericcio e quel chiacchiericcio \u00e8 un medium. Il passaggio di informazioni sul mezzo \u00e8 veloce ed \u00e8 basato sulla fiducia (ricevo info dall’amico e quindi ci credo)
\n#context is king e il contesto sta cambiando
\n#si esce dalla crisi migliorando l’informazione
\n# nel decennio 2000-2009 la pubblicit\u00e0 di annunci (i classified) negli USA \u00e8 calata da 20 a 6 miliardi di dollari: \u00e8 un problema degli editori, non per il mondo dell’informazione o per il pubblico
\n# la versione iPhone a 3 sterline del The Guardian ha venduto 70mila copie in un mese, il mercato c’\u00e8
\n# il successo editoriale del 2009 \u00e8 stato Il Fatto, che \u00e8 un giornale di carta!
\n# la carta \u00e8 un mezzo, il giornale \u00e8 fatto dai contenuti non da mezzo (il giornale non \u00e8 la carta su cui si stampa)
\n# la carta \u00e8 costosa, quindi le informazioni che ci transitano devono essere preziose
\n# i giornali diventano applicazioni (software e non hardware), ovvero aggregatori di contenuti per il proprio pubblico
\n# i risparmi fatti con i tagli ai costi devono andare in ricerca e sperimentazione, non \u00e8 stata fatta abbastanza sperimentazione
\n# i giornalisti devono riconquistare il proprio ruolo\/senso sociale<\/p>\n

– Pratellesi
\n# gli editori dicono “Crediamo nel Web” poi pensano “ma era meglio se non esisteva”
\n# editori sono ancora incapaci di cogliere le opportunit\u00e0 del nuovo mezzo
\n#editori bravi quando va bene, ma lenti a reagire quando va male. I tempi sono cambiati c’\u00e8 bisogno di nuove idee, di inseguire i lettori e riconquistarli
\n# in 20 anni gli editori non sono stati capaci di intuire che la carta non era fatta per gli annunci (classified), \u00e8 un segnale che spesso l\u2019editoria guarda pi\u00f9 alla salvaguardia del business model esistente che non alla ricerca di nuove strade
\n# informazione mordi e fuggi sul web: occorre considerare che a Corriere.it lavorano 18 giornalisti ed \u00e8 letto da 1,5 milioni ogni giorno, la carta vende oltre 500mila copie ma \u00e8 fatta da oltre 300 persone: credo che la differenza di approfondimento sia anche una conseguenza di questo squilibrio
\n# La carta sta al Web come il teatro sta al cinema: da un lato l’elite, dall’altro la massa
\n# l’utente del Web non \u00e8 poco fedele all’advertsing, \u00e8 semplicemente pi\u00f9 libero: non subisce la gerarchia imposta dall’impaginazione cartacea, il lettore va dove trova quello che lo soddisfa
\n# se togli i contenuti a Google News la gente non andr\u00e0 pi\u00f9 spesso in edicola (Facebook \u00e8 il terzo veicolo di traffico di Corriere.it, ci sono fonti di traffico che la gente usa e bisogna tenerne conto anche se piacciono poco)
\n# per salvare la carta e il Web servono nuovi modelli di business<\/p>\n

Io credo che, a parte l’intervento di Panerai che ho trovato anacronistico e troppo schierato, ci siano delle verit\u00e0 in tutti gli interventi.<\/p>\n

– Context is king, non pu\u00f2 esistere un’unica strada e un’unica soluzione. Analizzare il contesto, che sta cambiando velocemente, \u00e8 la via di uscita:
\n– siamo nella fase pi\u00f9 difficile, perch\u00e8 non abbiamo ancora capito quale sia il futuro e non possiamo pi\u00f9 fidarci del vecchio modello. La transizione \u00e8 in atto, bisogna adeguarsi ed essere fluidi, la rigidit\u00e0 – in un senso o nell’altro – non paga
\n– la qualit\u00e0 deve guidare l’informazione (perch\u00e8 dovrei pagare la qualit\u00e0 scarsa?), non \u00e8 la carta il problema come non lo \u00e8 Internet. Le persone pagano quello che ha mercato e in un contesto industriale (i giornali hanno smesso di essere prodotto culturale puro) sopravvive chi ha un mercato
\n– i giornalisti devono cambiare passo (perch\u00e8 i giornalisti con 20-25 anni alle spalle – ovvero il 90% di chi ha un contratto giornalistico – vivono come una ‘punizione’ il passaggio alla redazione on line?)
\n– gli editori devono avere pi\u00f9 coraggio e sperimentare: non \u00e8 vero che il Web fattura poco, \u00e8 vero che ha numeri assoluti pi\u00f9 piccoli ma tassi di crescita elevati con margini elevati. Se voi foste un imprenditore, investireste in un business di medie dimensioni che sta crescendo o in un business consolidato ma in fase calante?<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Via Massimo Cavazzini a Milano si \u00e8 tenuto un incontro, organizzato da The Ruling Companies, sul futuro dell’informazione. “I giornali di carta e l’informazione su Internet: confronto e prospettive” il titolo, relatori Marco Tosi di Icon Medialab, Giuseppe Minoia di Eurisko, Claudio Giua Gruppo Espresso, Paolo Panerai di Class Editori, Luca De Biase de Il … Leggi tutto<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17,6,30],"tags":[121,160],"class_list":["post-16567","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-economia","category-internet","category-media","tag-editoria","tag-giornalismo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.pasteris.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16567","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.pasteris.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.pasteris.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pasteris.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pasteris.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16567"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.pasteris.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16567\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":16569,"href":"https:\/\/www.pasteris.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16567\/revisions\/16569"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.pasteris.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16567"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pasteris.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16567"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pasteris.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16567"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}