{"id":21710,"date":"2010-10-09T00:21:58","date_gmt":"2010-10-08T22:21:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pasteris.it\/blog\/?p=21710"},"modified":"2010-10-11T15:04:15","modified_gmt":"2010-10-11T13:04:15","slug":"la-candidatura-al-nobel-di-internet-analizzata-da-chi-di-marketing-se-ne-intende","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pasteris.it\/blog\/2010\/10\/09\/la-candidatura-al-nobel-di-internet-analizzata-da-chi-di-marketing-se-ne-intende\/","title":{"rendered":"La candidatura al Nobel di internet analizzata da chi di marketing se ne intende"},"content":{"rendered":"

Via Ninjamarketing<\/a><\/p>\n

UPDATE: la risposta di Wired<\/a><\/p>\n

La volete sapere la verit\u00e0? Siete sicuri di essere pronti a conoscere quello che si nasconde dietro la candidatura di Internet a Nobel per la Pace ? Ora possiamo rivelarvelo, dato che l\u2019ambito riconoscimento non \u00e8 stato assegnato a Internet bens\u00ec a Liu Xiaobo oppositore al governo cinese. Ebbene, in questo post, in esclusiva per Ninja Marketing (si dice cos\u00ec, no?), la verit\u00e0 sulla pi\u00f9 grande campagna \u2013 di marketing \u2013 mai realizzata negli ultimi anni.<\/p>\n

Ebbene s\u00ec, cari lettori, avete capito bene: campagna di marketing. E qui scatta l\u2019appluso. Perch\u00e8 nonostante il titolo roboante (che \u00e8 servito ad attirare la vostra morbosa curiosit\u00e0 per gli intrighi, complotti e battibecchi online) devo subito deludere le vostre aspettative. Questo post non intende criticare Wired, preziosa rivista che leggiamo sempre con piacere, o Riccardo Luna, ottimo direttore di una delle nostre riviste preferite, che stimiamo e che abbiamo avuto il piacere di conoscere nei giorni del suo insediamento alla direzione della testata.<\/p>\n

Qui si tratta di rendere onore, in qualit\u00e0 di studiosi e professionisti del marketing, a questa incredibile case history realizzata per promuovere il lancio in Italia della testata edita da Conde Nast (a proposito, vedo che sull\u2019home page del sito non c\u2019\u00e8 ancora Wired, la volete aggiornare!)<\/p>\n

Voi sapete che noi Ninja abbiamo risolto un grande dilemma, soprattutto interiore, quello se il marketing sia necessariamente una cosa brutta e cattiva o se invece possa, quando fatto in un certo modo, contribuire a migliorare la societ\u00e0. Noi crediamo di s\u00ec, e lo andiamo predicando da diversi anni. Per questo applaudiamo alla strategia messa a punto da Ogilvy, che dieci mesi fa ha dato il via alla campagna di comunicazione con un incontro a met\u00e0 tra una presentazione ai blogger e un focus group in live streaming (ricordate la \u201cColazione da Wired\u201d)<\/p>\n

…<\/p>\n

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Grazie alla campagna Internet for Peace, Wired sia riuscito a fare quello che oggi devono fare i grandi brand: alimentare dei \u201cmovimenti sociali\u201d, cavalcandone l\u2019energia e diventando esponenti di spicco di un movimento sociale e culturale. E come ci insegnano i nostri studi socio-antropologici, un \u201cmovimento\u201d esiste per chiedere un cambiamento, che nel caso di Wired \u00e8 stato quello di far riconoscere Internet come strumento di costruzione di massa, di pace, libert\u00e0 e democrazia.<\/p>\n

Un movimento ha i suoi eroi e le sue parole d\u2019ordine: Negroponte, Chris Anderson, Lawrence Lessig e oggi lo stesso Riccardo Luna, che \u00e8 arrivato a farsi ascoltare fino nelle sedi governative a portare la voce del movimento. Wired si \u00e8 posizionato, si \u00e8 attestato come portavoce di un movimento sociale e culturale, quello della generazione digitale, che con il proprio vissuto always on alimenta una nuova visione tecno-socialista e chiede un cambiamento valoriale, economico e politico.<\/p>\n

Le prossime battaglie? Sono le parole d\u2019ordine del movimento. Come dice Riccardo Luna nel suo post: \u201cCi batteremo ogni giorno per tre cose fondamentali: una pi\u00f9 che decente connessione a banda larga per tutti, il wifi libero e la libert\u00e0 della Rete\u201d. Come diciamo nel nostro libro \u201cMarketing Non-Convenzionale\u201d, la marca oggi deve prendere posizione. Wired l\u2019ha fatto e sono sicuro che le vendite stanno confermando che \u00e8 possibile unire marketing ad evoluzione sociale.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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