{"id":23635,"date":"2011-01-08T18:02:28","date_gmt":"2011-01-08T17:02:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pasteris.it\/blog\/?p=23635"},"modified":"2011-01-08T18:02:28","modified_gmt":"2011-01-08T17:02:28","slug":"le-scelte-dei-giornali-inglesi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pasteris.it\/blog\/2011\/01\/08\/le-scelte-dei-giornali-inglesi\/","title":{"rendered":"Le scelte dei giornali inglesi"},"content":{"rendered":"

Il Post riprende in italiano un<\/a> utilissimo articolo dell’Econnomist<\/p>\n

1. Ci sono ben 9 quotidiani nazionali che vendono pi\u00f9 di 200 mila copie
\n2. I tabloid Daily Mirror e Daily Express hanno perso circa due terzi della loro diffusione dalla met\u00e0 degli anni Ottanta.
\n3. La pubblicit\u00e0 si \u00e8 spostata online pi\u00f9 rapidamente che negli altri paesi: gi\u00e0 nel 2009 erano stati spesi pi\u00f9 soldi in pubblicit\u00e0 online che sulla carta
\n4. I giornali britannici non ricevono contributi statali, a differenza da quelli francesi o italiani
\n5. E hanno invece un\u2019agguerrita concorrenza da parte del ricco servizio pubblico della BBC<\/p>\n

La prima strada per affrontare i tempi nuovi \u00e8 quella, ampiamente dibattuta, del gruppo News Corporation di Rupert Murdoch: informazione online a pagamento. I giornali sono quattro: Times, Sunday Times, Sun, News of the World. A differenza dal Wall Street Journal, il Times non offre nessun contenuto gratuito: \u00e8 tutto dietro \u201cpaywall\u201d a 2 sterline alla settimana (il giornale di carta ne costa una).<\/p>\n


\nIl risultato del passaggio a pagamento \u00e8 stato un drastico crollo del numero dei lettori: stando a una ricerca solo il 14% dei lettori abituali del Times si \u00e8 mai abbonato in qualche forma al sito, e solo l\u20191% dei non lettori abituali. La gran parte dei visitatori, di fronte alla richiesta di abbonamento, si rivolge al sito gratuito della BBC. Ma News Corporation ritiene che i guadagni pubblicitari siano comunque troppo esigui (la pubblicit\u00e0 online ha rese bassissime, per la grande concorrenza e la presunta minore efficacia) per poterci basare un business: e preferisce invece costruire un sistema di offerte commerciali agli abbonati (applicazioni per iPad, biglietti di spettacoli, vacanze): circa 250 mila persone hanno fatto acquisti di vino dal sito. In pi\u00f9, l\u2019idea \u00e8 costruire un servizio-comunit\u00e0 che garantisca la stabilit\u00e0 degli abbonati, come per le tv a pagamento: i concorrenti sono infatti spaventati dalla possibilit\u00e0 che Murdoch lo arricchisca con la rete BSkyB, che sta cercando<\/a> di comprare.<\/p>\n

Poi c\u2019\u00e8 la strada opposta: tutto gratis online, a partire dall\u2019idea che proprio perch\u00e9 i guadagni pubblicitari sono unitariamente molto bassi bisogna fare dei numeri enormi per poterli rendere validi. Scelta che ha fatto il Daily Mail. Il sito<\/a> del tabloid \u00e8 ricco e vivace: sempre di contenuti da tabloid si tratta, ma pi\u00f9 virato al gossip e al sesso che al terrorismo sensazionalista. Vanta 35 milioni di visitatori unici al mese, i suoi contenuti sono linkatissimi, e ha schiacciato la concorrenza del Daily Express. A oggi \u00e8 il secondo sito del mondo per visite di un giornale, dopo quello del New York Times (che per\u00f2 annuncia forme di pagamento prossime, e sar\u00e0 forse superato).<\/p>\n

La strategia pi\u00f9 articolata e rischiosa \u00e8 quella dei quotidiani della famiglia Lebedev, Independent e Evening Standard. Il secondo \u00e8 stato reso un giornale \u201cfree press\u201d, raddoppiando i lettori (sono 700 mila) e tagliando i costi di distribuzione. Del primo (che era in notevoli difficolt\u00e0 di raccolta pubblicitaria) \u00e8 stata creata invece una versione<\/a> economica \u2013 \u201ci\u201d \u2013 a soli 20 pence, ridotta e reimpaginata. Nessuno dei due ha fatto investimenti particolari sui rispettivi siti: l\u2019idea \u00e8 che i giovani possano ancora leggere i giornali di carta se possono pagarli poco, o niente.<\/p>\n

Da questo elenco manca il Guardian, il pi\u00f9 innovativo tra i quotidiani inglesi negli ultimi anni, sia in termini di grafica e contenuto che di presenza online: oggi \u00e8 stato superato in visite dal sito del Daily Mail, ha costi di redazione molto alti e non ha la forza del gruppo Murdoch. Nel giro di pochi anni sembra gi\u00e0 avere bisogno di nove strategie.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Il Post riprende in italiano un utilissimo articolo dell’Econnomist 1. Ci sono ben 9 quotidiani nazionali che vendono pi\u00f9 di 200 mila copie 2. I tabloid Daily Mirror e Daily Express hanno perso circa due terzi della loro diffusione dalla met\u00e0 degli anni Ottanta. 3. La pubblicit\u00e0 si \u00e8 spostata online pi\u00f9 rapidamente che negli … Leggi tutto<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17,30],"tags":[120,159,1340,177],"class_list":["post-23635","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-economia","category-media","tag-economist","tag-giornali","tag-il-post","tag-inghilterra"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.pasteris.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23635","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.pasteris.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.pasteris.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pasteris.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pasteris.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23635"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.pasteris.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23635\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":23637,"href":"https:\/\/www.pasteris.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23635\/revisions\/23637"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.pasteris.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23635"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pasteris.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23635"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pasteris.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23635"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}