{"id":27231,"date":"2011-10-14T10:49:50","date_gmt":"2011-10-14T08:49:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pasteris.it\/blog\/?p=27231"},"modified":"2011-10-14T10:49:50","modified_gmt":"2011-10-14T08:49:50","slug":"nel-2012-la-pubblicita-online-superera-la-carta-anche-in-italia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pasteris.it\/blog\/2011\/10\/14\/nel-2012-la-pubblicita-online-superera-la-carta-anche-in-italia\/","title":{"rendered":"Nel 2012 la pubblicit\u00e0 online superer\u00e0 la carta anche in Italia"},"content":{"rendered":"

Zitta zitta, buona buona, la pubblicit\u00e0 online sta superando in Italia quella cartacea … (via il Sole24Ore<\/a>)<\/p>\n

Piange la “carta” ma vola l’online. Se la torta della pubblicit\u00e0 si assottiglia sempre di pi\u00f9 per periodici e quotidiani, su internet la marcia degli inserzionisti comincia a far tremare i polsi a tutti gli altri media. Televisione compresa, anche se le cifre sono ancora molto distanti: il piccolo schermo raccoglie infatti ancora la met\u00e0 degli spot su un mercato da quasi 9 miliardi, mentre l’online poco pi\u00f9 di un miliardo. Con un risultato che comunque, per il 2012, potrebbe essere eclatante: l’anno prossimo infatti secondo le previsione di Iab, l’associazione dell’advertising interattivo che oggi e domani avr\u00e0 un forum tutto suo a Milano, internet diventer\u00e0 il secondo canale per la raccolta di spot proprio dopo la tv, ipotizzando una crescita tra il 10 e il 15 per cento. Saranno superati, quindi, tutti gli altri media, dalla radio alla stampa. Un sorpasso significativo anche dal punto di vista industriale.<\/p>\n

Nel 2011 il mercato dell’advertising online chiuder\u00e0 con una crescita del 15% sull’anno precedente, sfiorando 1,2 miliardi di euro (1.188 milioni). Guardando ai settori, in grande spolvero la display (banner e filmati ma non solo) cresciuta del 16% a 455 milioni contro il +18% dei motori di ricerca (la famosa search, a quota 448 milioni). Tutto questo mentre il mercato totale della pubblicit\u00e0 chiuder\u00e0 l’anno con una flessione stimata del 3% a 8,7 miliardi.
\n\u00abI dati di crescita e le previsioni dimostrano quanto l’online sia ormai un media strategico per le aziende \u2013 spiega Salvatore Ippolito, presidente vicario di Iab Italia \u2013. Abbiamo cos\u00ec superato un periodo di consolidamento ma anche una prima fase di affermazione delle potenzialit\u00e0 dell’online che ha visto Iab Italia impegnata in un grande lavoro di education e diffusione della cultura digitale\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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