{"id":28700,"date":"2012-04-05T08:49:03","date_gmt":"2012-04-05T06:49:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pasteris.it\/blog\/?p=28700"},"modified":"2012-04-05T08:49:03","modified_gmt":"2012-04-05T06:49:03","slug":"il-marchettificio-dei-giornali-di-moda-e-non-solo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pasteris.it\/blog\/2012\/04\/05\/il-marchettificio-dei-giornali-di-moda-e-non-solo\/","title":{"rendered":"Il marchettificio dei giornali di moda e non solo"},"content":{"rendered":"

Via Linkiesta<\/a><\/p>\n

Dicesi marchetta quel pezzo che non parte esattamenteda un confronto genuino delle idee all\u2019interno una redazione, ma che viene confezionato strumentalmente per assecondare interessi altrui, completamente distanti e diversi da quelli dei lettori. C\u2019\u00e8 la marchetta a un politico, c\u2019\u00e8 la marchetta a un attore o a un film in uscita, c\u2019\u00e8 la marchetta alla nuova macchina, c\u2019\u00e8 la marchetta economico-finanziaria, c\u2019\u00e8 la marchetta di moda, ecc, ecc.<\/p>\n

Laddove esistono consistenti interessi economici, la marchetta \u00e8 sempre in agguato. E badate bene, nei giornali non \u00e8 detto che tutto ci\u00f2 che non va parta necessariamente da un direttore, spesso tra le seconde e terze linee decisionali si annidano giornalisti infedeli che sono in grado di confezionare polpette avvelenate senza che il numero uno ne sia esattamente a conoscenza. Insomma, come vedete il mondo della marchetta \u00e8 assai complesso.<\/p>\n

Il mondo della moda e dei suoi pi\u00f9 importanti inserzionisti pubblicitari \u00e8 accompagnato da una fiorente letteratura sull\u2019argomento. E le ragioni sono facilmente intuibili. Sino a qualche anno fa, le case di moda, i grandi investitori nel campo dell\u2019abbigliamento e degli accessori, arrivavano a coprire il fatturato pubblicitario dei giornali per una parte molto cospicua. Ancora oggi sono una vera potenza. Una risorsa molto importante per gli editori. Una garanzia di sopravvivenza per molte pubblicazioni. Capirete che quando il manico del coltello \u00e8 cos\u00ec decisamente nelle mani di chi mette i soldi, non \u00e8 cos\u00ec semplice districarsi in quella zona grigia che sta tra il giornalismo onesto e la inevitabile (e interessata) piaggeria.<\/p>\n

A mia memoria, e sono un discreto e appassionato lettore di giornali (e mi piace anche seguire l\u2019evoluzione della moda, quando \u00e8 spiritosa e intelligente), non ricordo una sola stroncatura di uno stilista da parte di un giornale. Possibile? Possibile. Possibile che non ci sia stata una passerella in cui il\/la cronista abbia mai pensato, e poi magari anche scritto, che quella nuova collezione era, per dirla alla Fantozzi, \u00abuna cagata pazzesca\u00bb? Possibile. Se per caso l\u2019avete letta, vi chiedo la cortesia di mandarmene copia.<\/p>\n

\u00c8 un settore unico nel suo genere, la moda, insieme a quello della macchine (per cui, molti e molti anni fa venne creata appositamente da tutti i quotidiani la famigerata \u00abpagina dei motori\u00bb). In tutti gli altri settori merceologici, c\u2019\u00e8 ancora la speranza che si possa leggere qualcosa di critico, di serenamente critico. Nella moda no.<\/p>\n

\u00c8 per questo che mi sono molto sorpreso, un paio di giorni fa, quando \u00e8 scoppiata una certa polemica interna al mondo della moda, che per\u00f2 ha una sua morale \u00abgiornalistica\u00bb. Sull\u2019inserto Affari e Finanza di Repubblica \u00e8 uscito un articoletto che \u00e8 stato sapientemente ripreso dalla nostra Marta Casadei<\/a>, nel quale si racconta di una certa rivolta del web contro una ragazzina che con il suo blog farebbe tendenza. Lei, cio\u00e8, sarebbe una trend-setter, una tipa che spingerebbe quattro pirla a comprare una maglietta al posto di un\u2019altra.<\/p>\n

Nella visione pi\u00f9 moderna ed economica delle aziende che fanno moda, questi nuovi social sarebbero un veicolo pubblicitario interessante: si spende molto meno che comprare una pagina di giornale e la resa dovrebbe essere assicurata comunque. Ma perch\u00e9 questa tipa, titolare del blog The blonde salad<\/a>, \u00e8 stata massacrata? Perch\u00e9 il marchio Stefanel, che voleva radunare un po\u2019 di queste teste da social network per una sua presentazione, da questa signorina si \u00e8 sentito rispondere che voleva la \u00abgrana\u00bb. S\u00ec, voleva proprio essere pagata a suon di bigliettoni, ritenendosi evidentemente un traino particolarmente forte.<\/p>\n

Spesso sul web si fa la morale un tanto al chilo, qui l\u2019hanno fatta un tanto al quintale. L\u2019hanno accusata proprio sul fronte etico: ma come, tu sei una che identifica le tendenze, che indica una strada, che ci dice questo \u00e8 buono, questo \u00e8 cattivo, proprio tu non puoi venderti per quattro sporchi denari! Insomma, Alice nel Paese delle Meraviglie.<\/p>\n

Cio\u00e8, noi siamo invasi dalle marchette sui giornali, fatte da pregiatissimi giornalisti professionisti iscritti all\u2019Albo, e ce la vogliamo prendere, sul piano della moralit\u00e0, con una signorina che non ha alcun obbligo etico nei confronti della societ\u00e0, che pu\u00f2 fare legittimamente i suoi cavolo di interessi, che non ha riflessi deontologici, che non \u00e8 iscritta ad alcun ordine professionale? Ma siamo seri, questo \u00e8 un mondo alla rovescia, \u00e8 come veder l\u2019erba dalla parte delle radici. Datevi un\u2019occhiata pi\u00f9 in profondit\u00e0 ai nostri giornali (ma non \u00e8 che ci voglia un cane da tartufo) e poi ne riparliamo.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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