Vittorio Pasteris

Piccole riflessioni sulla lettura veloce del nuovo Wired (agosto 2011) il primo della gestione post Riccardo Luna.
E’ molto meno “Wired” del precedente, molto meno “nerd”, molto “diversamente divulgativo”.
Non è un giudizio, è solo una constatazione oggettiva.
Seguiranno commenti e maggiori valutazioni.

Sull’ultimo numero di Wired italiano e spero presto sul sito la straordinaria storia di Riccardo Prodam che sta lavorando a dei modi di leggere le onde cerebrali. Non è fantascienza …

Via TechFange
UPDATE: Secondo Prima Comunicazione il nuovo direttore di Wired è Carlo Antonell ex Rolling Stone

Da pochi minuti è giunta la notizia che Riccardo Luna, il direttore dell’edizione italiana di Wired, ha lasciato il suo incarico.

L’annuncio non è avvenuto tramite comunicato stampa ma, come accade spesso ultimamente, attraverso una conversazione su Facebook attraverso la quale Luna, molto seguito sul social network con oltre 3500 contatti, ha annunciato il divorzio dalla rivista che lui stesso ha lanciato in Italia.

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Con Riccardo Luna però si fatto un passo ulteriore verso la consacrazione di Facebook come estensione della propria rete di contatti nella vita reale, infatti prima ancora di comunicare le dimissioni questa volta è stata addirittura “radunata la folla” sin dal giorno prima. Ieri sera l’ormai ex direttore di Wired, poche ore dopo la fine di Italian Sessions (dove tra l’altro era previsto un suo intervento sul palco che non è più avvenuto, ma forse anche per questioni di tempo) ha pubblicato sulla sua bacheca di Facebook un messaggio che invitava i propri contatti a tornare il giorno dopo a un orario preciso, perchè avrebbe fatto un annuncio molto importante:

Stamattina è infine arrivato il tanto atteso annuncio che ha confermato i sospetti: Riccardo Luna lascerà  l’incarico e dal 15 giugno non sarà più il direttore di Wired.

 

Via Massimo Melica. Per completezza informativa la risposta del direttore di Wired a un precedente post sul tema.

Ci sono aspetti che reputo importanti e che non vanno mischiati con altre azioni. Da pochi minuti ho scoperto che la campagna finalizzata alla candidatura di Internet al premio Nobel per la Pace, altro non era che una campagna di marketing, commissionata da Wired Italia ad un’agenzia di comunicazione. Non c’è nulla di male in tutto questo, ci mancherebbe altro ma allora perchè non dichiararlo?

Il mio motivo di doglianza nasce dal fatto che se avessi saputo che “Internet for Peace Nobel 2010 candidate” era una campagna di marketing non avrei aderito mettendoci la mia faccia, come riportato nella foto, che per alcuni mesi è stata nel mio profilo di Facebook.

Rimango deluso nel vedere la pagina del “57° International Advertising Festival” Cannes 2010 che riporta la partecipazione della rivista Wired alla categoria: “Best Use of Social Media Marketing” dove deduco che la finalità sociale altro non è stato che “un espediente” per garantire alla rivista promotrice ampio risalto e notorietà.

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Via Ninjamarketing

UPDATE: la risposta di Wired

La volete sapere la verità? Siete sicuri di essere pronti a conoscere quello che si nasconde dietro la candidatura di Internet a Nobel per la Pace ? Ora possiamo rivelarvelo, dato che l’ambito riconoscimento non è stato assegnato a Internet bensì a Liu Xiaobo oppositore al governo cinese. Ebbene, in questo post, in esclusiva per Ninja Marketing (si dice così, no?), la verità sulla più grande campagna – di marketing – mai realizzata negli ultimi anni.

Ebbene sì, cari lettori, avete capito bene: campagna di marketing. E qui scatta l’appluso. Perchè nonostante il titolo roboante (che è servito ad attirare la vostra morbosa curiosità per gli intrighi, complotti e battibecchi online) devo subito deludere le vostre aspettative. Questo post non intende criticare Wired, preziosa rivista che leggiamo sempre con piacere, o Riccardo Luna, ottimo direttore di una delle nostre riviste preferite, che stimiamo e che abbiamo avuto il piacere di conoscere nei giorni del suo insediamento alla direzione della testata.

Qui si tratta di rendere onore, in qualità di studiosi e professionisti del marketing, a questa incredibile case history realizzata per promuovere il lancio in Italia della testata edita da Conde Nast (a proposito, vedo che sull’home page del sito non c’è ancora Wired, la volete aggiornare!)

Voi sapete che noi Ninja abbiamo risolto un grande dilemma, soprattutto interiore, quello se il marketing sia necessariamente una cosa brutta e cattiva o se invece possa, quando fatto in un certo modo, contribuire a migliorare la società. Noi crediamo di sì, e lo andiamo predicando da diversi anni. Per questo applaudiamo alla strategia messa a punto da Ogilvy, che dieci mesi fa ha dato il via alla campagna di comunicazione con un incontro a metà tra una presentazione ai blogger e un focus group in live streaming (ricordate la “Colazione da Wired”)

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Wired.it, diventa un aggregatore di contenuti provenienti da cinque sotto siti.

Daily Wired, quotidiano online che racconta il mondo che cambia in tempo reale; Gadgetland , un laboratorio virtuale con i test di tutte le novità tech; Italian Valley, il ritratto dell’Italia che fa innovazione; Wired TV, che raccoglie eventi live, videorecensioni e un archivio di video on demand; Wired Mag,  il sito con l’archivio di tutte le storie del magazine.

Ciliegina sulla torta: una galassia di blogger con rubriche tematiche …

Via Wired.it

Sono passati poco più di tre mesi dal lancio italiano di iPad. Oggi come allora usare il tablet come sostituto dei giornali cartacei è uno degli usi che più affascina l’immaginario, solletica l’industria e fa discutere i consumatori. Al tempo raccontammo le nostre esperienze dopo la prima settimana. Ma oggi sono cambiate molte cose: il mercato sta prendendo forma; le applicazioni a giugno erano poco più che beta rese pubbliche per marcare il territorio; adesso sono spesso (ma non sempre) versioni più complete, elaborate e talvolta anche ambiziose. Abbiamo rivisto l’offerta attuale delle app editoriali italiane: quella che vi proponiamo è una valutazione breve ma ragionata, stilata in base a criteri di funzionalità dell’interfaccia, scelte editoriali di per sé e rispetto al cartaceo, connessione con le altre offerte digitali dell’editore, e relative scelte nel modello di pagamento/acquisto, ed eventuali mancanze.

Chris Anderson via Wired.com

Two decades after its birth, the World Wide Web is in decline, as simpler, sleeker services — think apps — are less about the searching and more about the getting. Chris Anderson explains how this new paradigm reflects the inevitable course of capitalism. And Michael Wolff explains why the new breed of media titan is forsaking the Web for more promising (and profitable) pastures.

You wake up and check your email on your bedside iPad — that’s one app. During breakfast you browse Facebook, Twitter, and The New York Times — three more apps. On the way to the office, you listen to a podcast on your smartphone. Another app. At work, you scroll through RSS feeds in a reader and have Skype and IM conversations. More apps. At the end of the day, you come home, make dinner while listening to Pandora, play some games on Xbox Live, and watch a movie on Netflix’s streaming service. You’ve spent the day on the Internet — but not on the Web. And you are not alone.

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Via Wired.it

Wired Italia lancia il progetto Internet for Peace candidando ufficialmente il Web al Premio Nobel per la Pace 2010. In occasione della presentazione pubblica del progetto in programma a Milano venerdì 20 novembre al Piccolo Teatro Studio, alle ore 18, all’interno delle manifestazioni di Science For Peace Live, saranno al fianco di Riccardo Luna anche le redazioni di Wired USA e Wired UK. Il Direttore di Wired Italia, infatti, sarà accompagnato dagli interventi del Direttore di Wired Uk David Rowan e dal Direttore di Wired USA Chris Anderson, che per l’occasione sarà in collegamento video da Detroit.

L’idea, a cui sarà dedicato il prossimo numero di Wired, vedrà coinvolti numerosi ambasciatori e supporters, primi fra tutti il Premio Nobel per la Pace Shirin Ebadi, il Professor Umberto Veronesi, lo stilista Giorgio Armani, insieme alle redazioni di Wired USA e Wired Uk.

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